Нейминг (разработка названия бренда)

Нейминг — это процесс разработки названия, один из важнейших элементов брендинга. Правильное имя помогает бренду не только отстроиться от конкурентов, но и подчеркивает уникальные преимущества, обозначает позиционирование или же просто раскрывает характер бренда.

Кажется, что придумать одно единственное слово так просто — всего-то час рабочего времени сотрудников агентства. И действительно, бывают случаи, когда так и происходит, но это скорее исключение из правил.

Дело в том, что слово хоть и одно, отвечать оно зачастую должно десяткам требований и ограничений. И самое главное, чтобы нравилось всем и в особенности заказчику. Чем длиннее список ограничений, тем больше времени необходимо потратить на поиск того самого единственного слова. Иногда на поиск подходящего имени может уйти не один месяц.

Для того, чтобы новое имя отвечало всем требованиям и действительно помогало самому бренду, над проектами с неймингом работают сразу несколько специалистов. Обычно в рабочую команду помимо креатора (копирайтера/неймера), также входят стратег и креативный директор.

Любой проект в нашем агентстве начинается с этапа аналитики продукта и ситуации на рынке. Команда внимательно изучает все особенности и преимущества самого продукта/услуги, рассматривает ситуации его использования и анализирует, связанный с ним, потребительский опыт.

Большое внимание уделяется конкурентному окружению, как прямому, так и косвенному. Выделяются успешные примеры, определяются актуальные тренды в категории, изучается международный опыт.

Погрузившись в контекст проекта, команда формулирует возможные смысловые направления будущего названия и очерчивает круг нежелательных образов и ассоциаций.

Самый длительный этап — это креатив. Рабочая команда путем индивидуальных и коллективных мозговых штурмов генерирует большой список возможных вариантов названий. На этом этапе крайне важно проработать задачу со всех сторон. В результате 4−5 штурмов формируется общий список, состоящий из 150−300 потенциальных имен.

Основываясь на брифе и предварительной аналитике, определяются критерии отбора подходящего имени. Пройдя этот фильтр, в шортлисте обычно остается не более 30 названий.

Следующим этапом нейминга, идет предварительная проверка оставшихся вариантов на охраноспособность (возможность регистрации). В зависимости от множества факторов, такая проверка может существенно проредить список имен.

Как итог, из вариантов прошедших все фильтры отбора, выбираются 3 имени (количество определяется договором), которые готовятся для презентации заказчику.

Стоимость проекта по разработке названия бренда/нейминга — от 320 000 рублей.

Точная стоимость любого проекта рассчитывается только после онлайн- или офлайн-беседы с клиентом. Далее мы составляем договор, в котором прописываем объем работ, сроки и цены за услугу.