Мир стал меняться еще стремительнее, чем даже пару месяцев назад.
Сейчас действительно сложно делать прогнозы, что именно изменится и
какими будем мы и наши потребители уже через год, но очевидно одно -
все будет по-другому.
Наше агентство подготовило документ, содержащий несколько
конструктивных тезисов о том, как обстоят дела сейчас и что с этим
можно сделать. Бездействие - губительно, а молчание приведет лишь к
потере денег.
Скачать презентацию
Брендинг. Ребрендинг. Нейминг. Фирменный стиль. Все, что
нужно знать о создании бренда и работе брендингового агентства Plenum
Что такое бренд и для чего он нужен?
Общепринятого определения понятия «бренд» не существует.
Сколько в мире специалистов по брендингу – столько и точек зрения.
Мы понимаем бренд как индивидуальный эмоциональный образ
компании, товара или услуги, выражающий его уникальные характеристики.
Бренд помогает выделяться в конкурентном окружении и способствует
формированию лояльности потребителей.
Что такое брендинг?
Брендинг – это комплексная разработка бренда Задача брендинга -
создание четкого образа бренда и четкое формирование направления
коммуникаций. Брендинг включает в себя работы по исследованию
рынка, позиционированию продукта, созданию имени (нейминг),
визуального образа, а также коммуникационной стратегии бренда.
Plenum – команда опытных бренд-разработчиков, состоящая из
специалистов специалистами в каждой из областей.
Что такое ребрендинг?
Ребрендинг – это работы по корректировке бренда, уточнению
его позиционирования, улучшению имиджа. Процессы ребрендинга
и брендинга во многом схожи, главное отличие между ними состоит
в том, что брендинг направлен на создание нового бренда,
а ребрендинг – на обновление уже имеющегося бренда, согласно
актуальным запросам рынка и культурной среды.
Из чего состоит бренд?
Ключевые составляющие бренда – его название (нейминг) и фирменный
стиль (система визуальной идентификации), созданные на основе
идеи бренда. Идея бренда – это основа брендинга, краткое определение
сущности продукта и его уникальности, создаваемое брендинговым
агентством на основе проведенных исследований. Именно в идее заложены
принципы, по которым функционирует бренд. Конечно, брендинг
учитывает и множество других факторов и каналов коммуникаций,
кроме логотипа и названия продукта – Plenum придерживается
комплексного подхода к созданию брендов.
Что такое нейминг?
Нейминг – это процесс создания имени бренда в комплексе
работ по брендингу. Задача нейминга – поиск или создание брендинговым
агентством такого слова или словосочетания, которое не только
отражает идею и характер нового бренда, но также является простым,
ярким и запоминающимся. Успешность нейминга определяется
уникальностью имени бренда и его соответствием потребностям и
культурной картине мира выбранной целевой аудитории. Наше нейминговое
портфолио состоит из имен для компаний, продуктов и сервисов самых
разных отраслей бизнеса.
Из чего состоит фирменный стиль?
Фирменный стиль, или система визуальной идентификации бренда,
состоит из логотипа, фирменного знака и дополнительных графических
элементов. Это – основа визуальных коммуникаций. Формирование
оригинальной, продуманной и удобной системы визуальной
идентификации в процессе брендинга или ребрендинга – одна из
главных задач брендингового агентства Plenum в процессе разработки бренда.
Как создать сильный бренд?
Мы понимаем, что настоящий брендинг (как и ребрендинг)
происходит не в офисах, магазинах и на улицах, а в сознании потребителей –
именно там формируется устойчивый образ бренда. Для того, чтобы этот
образ бренда стал оригинальным, цельным и непротиворечивым, специалисты
брендингового агентства Plenum создают так называемую платформу бренда,
являющуюся основой для всех коммуникаций бренда. И если коммуникационный
вектор, заданный агентством в процессе брендинга или ребрендинга, будет
грамотно поддерживаться в течение длительного времени, бренд займет свое
место на карте потребительских предпочтений целевой аудитории.
