Брендинговое агентство Plenum

Статьи на тему

Кинофильм, как бренд. Взболтать, но не смешивать

  Cегодня трактовка самого понятия «бренд» претерпевает значительные изменения. Определение старичка Огилви уже не работает. Как утверждает Чарльз Райт из Wolf Ollins «Попросите пять маркетологов определить, что такое бренд, и вы получите шесть определений». Моя собственная позиция такова: бренд сегодня следует толковать как можно шире, как знак в современном семиотическом пространстве. В этом смысле игровой кинематограф – постоянный источник брендов разной силы и срока жизни. Если рассматривать бренд среднего кинофильма начала XXI века, то это весьма краткосрочное явление, рассчитанное на 6-20 месяцев жизни.
Подробнее...

Бренд-терминология

  В отличие от рекламной индустрии , рынок брендинга в России еще очень молод — фактически, он находится в стадии формирования, и общая понятийная база еще не сформировалась.

К сожалению, каждый пятый российский бизнесмен не разделяет понятия «бренд» и «логотип». Надеемся, что небольшой глоссарий поможет тем, кто первый раз сталкивается с проектами по брендингу правильно определить собственные цели и задачи, и более точно сформулировать запрос к брендинговому агентству.
Подробнее...

Бренды рекламных агентств на рынке труда

  В создании бренда работодателя участвуют, как правило, три группы: топ-менеджмент компании, персонал и потенциальные сотрудники. Топ-менеджеры являются главными строителями и защитниками бренда – от их видения зависит как идея и характер бренда, так и управление брендом и его коммуникациями. Существующие и потенциальные сотрудники – целевые аудитории коммуникаций бренда, именно на них при помощи описанных выше функций бренд воздействует в первую очередь. Подробнее...