PLENUM

В отличие от рекламной индустрии , брендинговый рынок в России еще очень молод, и находится в стадии формирования, и общая понятийная база еще не сформировалась. 

К сожалению, каждый пятый российский бизнесмен не разделяет понятия "бренд" и "логотип".  Надеемся, что небольшой глоссарий поможет тем, кто первый раз сталкивается с брендинговыми проектами правильно определить собственные цели и задачи, и более точно сформулировать запрос к брендинговому агентству. 

Что такое бренд и для чего он нужен?

Общепринятого определения понятия «бренд» не существует. Сколько в мире специалистов по брендингу – столько и точек зрения. Мы понимаем бренд как индивидуальный эмоциональный образ компании, товара или услуги, выражающий его уникальные характеристики. Бренд помогает выделяться в конкурентном окружении и способствует формированию лояльности потребителей. Именно бренд является главным нематериальным активом компании, и именно бренд является причиной выбора продукта или услуги.

Что такое брендинг?

Брендинг – это комплексная разработка бренда  Задача брендинга - создание четкого образа бренда и четкое формирование направления коммуникаций.  Брендинг включает в себя работы по исследованию рынка, позиционированию продукта,  созданию имени (нейминг),  визуального образа, а также коммуникационной стратегии бренда. Plenum – команда опытных бренд-разработчиков, состоящая из специалистов специалистами в каждой из областей.

Что такое ребрендинг?

Ребрендинг – это работы по корректировке бренда, уточнению его позиционирования, улучшению имиджа. Процессы ребрендинга и брендинга во многом схожи, главное отличие между ними состоит в том, что брендинг направлен на создание нового бренда,  а ребрендинг – на обновление уже имеющегося бренда, согласно актуальным запросам рынка и культурной среды.  Ребрендинг не является процессом смены внешнего вида, и отражает качественные изменения в позиционировании и стратегии компании.

Из чего состоит бренд?

Ключевые составляющие бренда – имя бренда (нейминг),система визуальной идентификации(фирменный стиль, упаковка ), идентификационные и коммуникационные носители отражающие и транслирующие идею бренда. Идея бренда – это основа брендинга, краткое определение сущности продукта и его уникальности, создаваемое брендинговым агентством на основе проведенных исследований. Именно в идее заложены принципы, по которым функционирует бренд.  Конечно, брендинг учитывает и множество других факторов и каналов коммуникаций,  кроме логотипа и названия продукта – Plenum придерживается  комплексного подхода к созданию брендов.

Что такое нейминг?

Нейминг – это процесс создания имени бренда в комплексе работ по брендингу. Задача нейминга – поиск или создание брендинговым агентством такого слова или словосочетания, которое не только отражает идею и характер нового бренда, но также является простым, ярким и запоминающимся. Успешность нейминга определяется уникальностью имени бренда и его соответствием потребностям и культурной картине мира выбранной целевой аудитории. Наше нейминговое  портфолио состоит из имен для компаний, продуктов и сервисов самых разных отраслей бизнеса.

Из чего состоит фирменный стиль?

Фирменный стиль, или система визуальной идентификации бренда, состоит из логотипа, фирменного знака и дополнительных графических элементов. Это – основа визуальных коммуникаций. Формирование оригинальной, продуманной и удобной системы визуальной идентификации в процессе брендинга или ребрендинга – одна из главных задач брендингового агентства Plenum в процессе разработки бренда.

Как создать сильный бренд?

Мы понимаем, что настоящий брендинг (как и ребрендинг) происходит не в офисах, магазинах и на улицах, а в сознании потребителей – именно там формируется устойчивый образ бренда. Для того, чтобы этот образ бренда стал оригинальным, цельным и непротиворечивым, специалисты брендингового агентства Plenum создают так называемую платформу бренда, являющуюся основой для всех коммуникаций бренда. И если коммуникационный  вектор, заданный агентством в процессе брендинга или ребрендинга, будет грамотно поддерживаться в течение длительного времени, бренд займет свое место на карте потребительских предпочтений целевой аудитории.