clock
 
Мир  стал  меняться  еще  стремительнее,  чем даже пару месяцев назад.
Сейчас  действительно  сложно  делать прогнозы, что именно изменится и
какими  будем  мы и наши потребители уже через год, но очевидно одно -
все будет по-другому.

Наше    агентство    подготовило    документ,   содержащий   несколько
конструктивных  тезисов  о  том, как обстоят дела сейчас и что с этим
можно  сделать.  Бездействие  - губительно, а молчание приведет лишь к
потере денег.

Скачать презентацию

 








Брендинг. Ребрендинг. Нейминг. Фирменный стиль. Все, что
 нужно знать о создании бренда и работе брендингового агентства Plenum

 
Что такое бренд и для чего он нужен?

Общепринятого определения понятия «бренд» не существует.
Сколько в мире специалистов по брендингу – столько и точек зрения.
Мы понимаем бренд как индивидуальный эмоциональный образ
компании, товара или услуги, выражающий его уникальные характеристики.
Бренд помогает выделяться в конкурентном окружении и способствует
формированию лояльности потребителей.


Что такое брендинг?

Брендинг – это комплексная разработка бренда  Задача брендинга  -
создание четкого образа бренда и четкое формирование направления
 коммуникаций.  Брендинг включает в себя работы по исследованию
рынка, позиционированию продукта,  созданию имени (нейминг),
 визуального образа, а также коммуникационной стратегии бренда.
Plenum – команда опытных бренд-разработчиков, состоящая из
специалистов специалистами в каждой из областей.


Что такое ребрендинг?

Ребрендинг – это работы по корректировке бренда, уточнению
его позиционирования, улучшению имиджа. Процессы ребрендинга
и брендинга во многом схожи, главное отличие между ними состоит
в том, что брендинг направлен на создание нового бренда,
а ребрендинг – на обновление уже имеющегося бренда, согласно
актуальным запросам рынка и культурной среды. 


Из чего состоит бренд?

Ключевые составляющие бренда – его название (нейминг) и фирменный
стиль (система визуальной идентификации), созданные на основе
 идеи бренда. Идея бренда – это основа брендинга, краткое определение
 сущности продукта и его уникальности, создаваемое брендинговым
агентством на основе проведенных исследований. Именно в идее заложены
принципы, по которым функционирует бренд.  Конечно, брендинг
учитывает и множество других факторов и каналов коммуникаций,
 кроме логотипа и названия продукта – Plenum придерживается
 комплексного подхода к созданию брендов.


Что такое нейминг?

Нейминг – это процесс создания имени бренда в комплексе
работ по брендингу. Задача нейминга – поиск или создание брендинговым
агентством такого слова или словосочетания, которое не только
отражает идею и характер нового бренда, но также является простым,
ярким и запоминающимся. Успешность нейминга определяется
уникальностью имени бренда и его соответствием потребностям и
культурной картине мира выбранной целевой аудитории. Наше нейминговое
 портфолио состоит из имен для компаний, продуктов и сервисов самых
разных отраслей бизнеса.


Из чего состоит фирменный стиль?

Фирменный стиль, или система визуальной идентификации бренда,
состоит из логотипа, фирменного знака и дополнительных графических
элементов. Это – основа визуальных коммуникаций. Формирование
оригинальной, продуманной и удобной системы визуальной
идентификации в процессе брендинга или ребрендинга – одна из
главных задач брендингового агентства Plenum в процессе разработки бренда.


Как создать сильный бренд?

Мы понимаем, что настоящий брендинг (как и ребрендинг)
происходит не в офисах, магазинах и на улицах, а в сознании потребителей –
именно там формируется устойчивый образ бренда. Для того, чтобы этот
образ бренда стал оригинальным, цельным и непротиворечивым, специалисты
 брендингового агентства Plenum создают так называемую платформу бренда,
являющуюся основой для всех коммуникаций бренда. И если коммуникационный
 вектор, заданный агентством в процессе брендинга или ребрендинга, будет
грамотно поддерживаться в течение длительного времени, бренд займет свое
место на карте потребительских предпочтений целевой аудитории.