Plenum - агентство, специализирующееся на разработке и сопровождении брендов, входящее в состав коммуникационной группы DEFA. В портфоио нашего агентства - несколько десятков потребительских и корпоративных брендов.
Наша основная цель - практическая помощь топ-менеджменту компании в реализации управленческих целей и задач, завязанных на понятии "брендинг". Именно поэтому мы уделяем много внимания процессу внедрения бренда.
Наши специалисты обладают сильной экспертизой в организации качественных исследований, бренд-аналитике, разработке коммуникационных стратегий, создании и визуализации бренд-платформ, систем корпоративной идентификации, а также разработке материалов для сопровождения бренда.
В отличие от рекламной индустрии , брендинговый рынок в России еще очень молод, и находится в стадии формирования, и общая понятийная база еще не сформировалась.
К сожалению, каждый пятый российский бизнесмен не разделяет понятия "бренд" и "логотип". Надеемся, что небольшой глоссарий поможет тем, кто первый раз сталкивается с брендинговыми проектами правильно определить собственные цели и задачи, и более точно сформулировать запрос к брендинговому агентству.
Что такое брендинг?
Из чего состоит бренд?
Ключевые составляющие бренда – имя бренда (нейминг),система визуальной идентификации(фирменный стиль, упаковка ), идентификационные и коммуникационные носители отражающие и транслирующие идею бренда. Идея бренда – это основа брендинга, краткое определение сущности продукта и его уникальности, создаваемое брендинговым агентством на основе проведенных исследований. Именно в идее заложены принципы, по которым функционирует бренд. Конечно, брендинг учитывает и множество других факторов и каналов коммуникаций, кроме логотипа и названия продукта – Plenum придерживается комплексного подхода к созданию брендов.
Из чего состоит фирменный стиль?
Фирменный стиль, или система визуальной идентификации бренда, состоит из логотипа, фирменного знака и дополнительных графических элементов. Это – основа визуальных коммуникаций. Формирование оригинальной, продуманной и удобной системы визуальной идентификации в процессе брендинга или ребрендинга – одна из главных задач брендингового агентства Plenum в процессе разработки бренда.
Как создать сильный бренд?
Мы понимаем, что настоящий брендинг (как и ребрендинг) происходит не в офисах, магазинах и на улицах, а в сознании потребителей – именно там формируется устойчивый образ бренда. Для того, чтобы этот образ бренда стал оригинальным, цельным и непротиворечивым, специалисты брендингового агентства Plenum создают так называемую платформу бренда, являющуюся основой для всех коммуникаций бренда. И если коммуникационный вектор, заданный агентством в процессе брендинга или ребрендинга, будет грамотно поддерживаться в течение длительного времени, бренд займет свое место на карте потребительских предпочтений целевой аудитории.