Megarender —
облачная
рендер-ферма

Megarender — онлайн рендер-ферма, входящая в топ-3 российского рынка рендер-ферм. Клиент обратился к нам за обновлением бренда, имея амбиции занять высокую позицию среди мировых игроков.

На аналитическом этапе мы провели интервью с топ-менеджментом компании, проанализировали вторичную информацию по рынку, а также конкурентов и бенчмарки. Чтобы лучше понять потребности целевой аудитории, мы провели исследование клиентов компании, состоящее
из серии глубинных интервью и количественного опроса.

В ходе исследования мы выяснили, что нехватка времени у дизайнеров/визуализаторов — причина стресса №1 в работе. В условиях напряженной работы с постоянными дедлайнами время оказывается важнее денег, удобства интерфейса и других факторов. При анализе конкурентов мы также убедились, что территория скорости фактически свободна, поэтому было сформулировано следующее позиционирование: «Megarender — это полный газ с пристегнутым ремнем безопасности». Функциональные бенефиты, отраженные в платформе бренда, полностью доказывают и подкрепляют это позиционирование,
так как скорость действительно является УТП компании.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА
ЛОГОТИП
DIGITAL

Логотип представляет из себя три стилизованные стрелки, пойманные в момент встречного движения. Они символизируют взаимодействие, оперативный обмен исходными данными и готовыми рендерами между фермой и пользователем. Диджитальный фиолетовый цвет был выбран по итогам анализа айдентики конкурентов: на момент разработки визуального стиля его не использовали рендер-фермы.

Ключевая идея визуального стиля родилась из позиционирования: быстрая смена кадров как отсылка к скорости. Каждый макет — это «набор кадров», которые прибывают так быстро, что «подталкивают друг друга» и складываются в бесконечно убывающую раскадровку. Сетка макета-раскадровки строится просто и четко за счет деления на два: любой макет делится по вертикали на две части, вторая из которых делится еще на две части и так далее. В итоге каждый вертикальный сегмент макета в два раза уже предыдущего, что придает динамики даже статичным макетам.

Динамичный визуальный прием со сменой кадров уравновешивается крупной bold-типографикой, которая придает макетам стабильности
и расставляет акценты. На смысловом уровне типографика отсылает
к важному элементу позиционирования бренда — стабильному процессу
и гарантированному результату. Задача с подбором фотостиля была решена нетривиально: использовать рендеры пользователей, конечно, с их разрешения.