Wintergreen
Клиент
Компания СоколИнт - один из ведущих российских поставщиков чая, кофе, горячего шоколада и сопутствующих товаров дл специализированных чайных магазинов. Компания существует на рынке с 2000 года и занимает лидирующее положение в своем сегменте. В портфеле компании присутствуют такие бренды как Malongo, Monbana, Barbera, TeeGschwendner.
Ситуация
Помимо основного бизнеса, работы в секторе b2b, компания планирует активное развитие в смежных сегментах: развитие собственной продуктовой марки, запуск собственной сети специализированных магазинов, работа в сегментах HoReCa.
Руководство компании приняло решение о разработке нового корпоративного бренда, который было бы целесообразно капитализировать за счет подчиненных брендов и активностей дочерних компаний.
Цель проекта
Разработать современную и ресурсную платформу для корпоративного бренда.
Позиционирование:
Увлеченность своим делом – основа бизнеса компании Wintergreen. Внимание к людям, честность и доброжелательность ничуть не менее важны, чем грамотное стратегическое управление компанией, постоянная информационная поддержка клиентов, ассортимент и система контроля качества товаров. Wintergreen дорожит своими партнерами и внимательно следит за тем, чтобы предоставлять только лучшее. Wintergreen – компания, с которой приятно вести диалог и выгодно иметь дело.
Самый внимательный поставщик чая и кофе.
Идея бренда.
Внимание к людям. Внимание к качеству
Характер бренда: открытый, компетентный, дружелюбный
Вербальная платформа
При разработке имени бренда было принято решение создать слово или словосочетание, не связанное напрямую связанное с отраслью, а выражающее подход компании к бизнесу. Причем искать варианты решили в английском языке, т.к. воспринимаемая аудиторией «английскость» во многом совпала с выделенным на аналитическом этапе характером бренда:
Англия:
символ крепких чайных традиций
достоинство и честь
Английский язык:
язык международного общения
самый космополитичный инструмент коммуникации
Типичный англичанин:
внимательный эксперт
настоящий джентльмен
Выбранный вариант –
Wintergreen
Английское слово, имеющее перевод на русский язык и русское значение, но в данном случае – скорее самоценное, чем привязанное к своей реальной семантике. Во-первых, wintergreen – это грушанка, растение из семейства вересковых. А во-вторых, wintergreen – зимнезеленый – это экологический термин, означающий листопадный лес тропических и субэкваториальных широт, теряющий листву на сухое время года. Также словом «зимнезеленый» обозначают некоторые растения (близко по значению к «вечнозеленый»).
Ассоциации: нейтральный, экологичный, домашний, вечнозеленый, зима, уют, тепло.
Визуальная платформа
Основой для системы визуальной идентификации стала идея фактуры твидовой ткани – символа теплых отношений, добрых традиций и непринужденного делового разговора.
Графический прием также хорошо сочетается с первой буквой имени бренда и схематичным изображением воды – основы для любого горячего напитка.
Дополнительными элементами визуальной системы стали иллюстрации, обозначающие основные продуктовые сегменты компании: чай, кофе, травяные напитки.
Оформление сайта
Формат представления продукции
Развороты гайда
