СИТУАЦИЯКомпания
«Тоталои?л», независимыи? треи?дер нефтепродуктов, выходит на высококонкурентный рынок сетевых автозаправочных комплексов. Новые АЗС имеют большое количество дополнительных сервисов, включая мотели, стоянки, кафе и бани.
РЕШЕНИЕРусские гостеприимные АЗС.Гостеприимство — русскии? синоним отличного сервиса. Место, где тебе рады, как почетному гостю, привлекает гораздо больше, чем холодное, пусть и четко отлаженное обслуживание потока клиентов.
Такая идея позитивно воспринимается разными аудиториями. Для
«традиционалистов» концепция близка по духу, они разделяют базовые ценности бренда.
«Новаторы» оценят целостность и детальную проработанность концепции, для них посещение такой заправки — это новыи? интересныи? опыт.
Идея требовала достои?ного воплощения в имени и образе, и оно было наи?дено —
«Берёзка». Этот абсолютно русскии?, природныи? образ, экологичныи? и чистыи?, вызывающии? нужные ассоциации, стал основой всех креативных разработок. Однозначная узнаваемость березовых узоров обеспечила мощныи? графическии? ресурс для множества стандартных и оригинальных носителей.
В идею и образ бренда органично вписывается инфраструктура каждой АЗС. Баня, мотель, кафе, охраняемая стоянка — объекты, которые позволяют автомобилисту комфортно отдохнуть в долгом пути, и гостеприимная встреча — это как раз то, на что хотели бы рассчитывать водители.
Также были продуманы разнообразные дифференцирующие дополнения к основным услугам и носителям, поддерживающие концепцию бренда в различных точках контакта. Например, фирменные домашние пироги, мебель в кафе и мотеле из светлой «березовой» древесины, фирменныи? чаи? с лимоном, березовыи? сок.
Выполнен компаний
«Plenum».
Проект
«Берёзка» взял
«Red Dot Design Award 2011» в номинации
«Communication Design».Смотреть проект на
«Behance».Над проектом работали:
Татьяна Харитонова, бренд консультант;
Екатерина Пальшина, бренд аналитик;
Мызник Егор, арт-директор;
Елена Ледкова, дизайнер;
Оля Балина, дизайнер;
Надежда Юринова, копирайтер;
Алексей Черкасов, 3-д визуализация.
